腰封终于是惹起众怒了。

　　豆瓣上有一个小组叫“恨腰封”的，专供书友吐槽。小组上的留言，反映了爱书人的共同心声。比如有网友跟帖说，“拿到书后第一件事就是把腰封扔进垃圾桶里”，还有人质疑，“为什么好好的一本书就非要裹上个腰封”。由此可见，被出版机构视为推广利器的腰封，实在不受人待见。

　　从进入中国内地市场起，腰封就一直有争议。有报道考证出，内地真正意义上的第一条腰封，出现在1998年的引进版图书《相约星期二》上。如果这个说法确实无误，出现在这本书上的腰封，可谓开了内地图书“妖风”之先。这条腰封只有文字，用黄白大号字写着“余秋雨教授推荐并作序”。《相约星期二》是一本好书，而强加于该书的腰封，形成了强烈的违和感。

　　这种借名人营销的腰封设计套路，至今依然盛行。好书如此，劣书也如此。好书加上各种夸大、粗糙的广告语，是对好书的强暴；放在劣书上，则是放大了劣书的疮疤。当然，令人心疼的还是那些本来口碑不错的图书。比如美国作家乔纳森？弗兰岑的《自由》，腰封上用了“濒临灭绝”“伟大的小说”等已经不能说是夸张、更应该说是荒唐的形容词。这类小说的读者本来就不会很多，因为这条腰封，可能会吓跑更多好读者。