没有导购员的网络购物有着自己特殊的规则：叫价几十元至上千元一篇的“产品测评”“用户手记”可以轻松地将产品推上“神坛”。在一些网购平台，职业写手将企业或者公关公司提供的产品材料加工成生动有趣的“用后感”，再通过相关渠道进行转发推广，这样的“网红”商品制造模式已形成一条利益链。

　　上个月，其实就已经有媒体报道，随着“测评笔记”越来越受网购者欢迎。记者调查发现，有部分人利用小红书、大众点评等多个购物、生活玩乐平台中的产品体验功能成为职业写手，通过“用后感”制造“网红”商品，而很多商品这些写手都不曾用过。靠着被杜撰出来的“测评笔记”的加持，一些商品销售量悄然走高，商家赚得盆满钵满，这确实体现了外部评价之于消费选择的分量。可消费者的“口碑”影响越大，越意味着对其造假所带来的危害也就越大。

　　在网络购物时，某个商品的用户评价如何，是消费者的一个重要参照信息。事实上，这也是线下购物与线上购物的一个重要区别所在——已经购买了商品的用户，通过展示用户体验，评价商品的性能，帮助潜在消费者对商品进行“鉴定”。而一旦这个环节可以造假，也就意味着潜在的消费者无法再通过这一渠道获取真实的商品信息，反而陷入被误导之中。毫不夸张地说，这种捏造用户评价的现象，其最大的伤害，还不仅仅是某个商品对消费者的误导，而更是对整个网络购物场景和某种赖以维系的评价体系的破坏，其危害性，不容小视。