3月26日，《中国网络视听发展研究报告(2025)》在第十二届中国网络视听大会上发布。这份报告犹如一扇窗口，清晰展现出网络视听行业的发展全景，揭示了行业的发展成就与面临的挑战，也为未来发展方向提供了深刻洞见。

　　数据显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，网民使用率达98.4%，网络视听作为“第一大互联网应用”的地位愈发稳固。行业市场规模达1.22万亿元，同比增长6.1%，从业企业总量达75.70万家，创历史新高。短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。这些数字，直观体现了网络视听行业蓬勃的发展态势与强大的市场活力，已然成为数字经济的关键引擎与人们数字生活的重要组成部分。

　　网络视听行业的迅猛发展，是多种因素共同作用的结果。一方面，技术革新为其发展提供了强大动力。5G、人工智能、虚拟现实等技术的不断进步，让网络视听的观看体验更流畅、内容创作更高效、形式更多样，极大地拓展了行业发展边界。另一方面，不断变化的用户需求也为行业发展创造了广阔空间。在快节奏的现代生活中，人们对碎片化、个性化、多元化的视听内容需求日益增长，网络视听正好契合了这一需求趋势，无论是满足娱乐放松，还是获取知识信息，都能精准触达用户。

　　然而，在繁荣发展的背后，网络视听行业也面临诸多挑战。从内容创作来看，虽然作品数量持续增长，但高质量、创新性的精品内容依旧匮乏。部分作品存在同质化严重、过度娱乐化、价值观偏差等问题，难以满足用户日益提升的审美与精神需求。从市场竞争角度，行业竞争愈发激烈，头部平台凭借资源、技术和资金优势，占据了大量市场份额，中小平台生存压力巨大，市场结构有待进一步优化。另外，随着行业与人们生活的联系日益紧密，数据安全、隐私保护、版权问题等也逐渐凸显，成为行业健康发展必须攻克的难题。

　　面对这些挑战，网络视听行业要实现可持续的高质量发展，就需精准施策。内容创作上，创作者和平台要坚持正确导向，深入生活、扎根人民，挖掘现实题材，创作出更多思想精深、艺术精湛、制作精良，兼具时代精神与人文关怀的作品，以精品内容赢得用户认可。市场竞争层面，相关部门应加强监管与引导，营造公平有序的竞争环境，鼓励平台差异化发展，避免恶性竞争。同时，平台自身也要不断提升运营能力和创新能力，拓展业务边界，挖掘新的增长点。针对数据安全、隐私保护和版权问题，要完善法律法规和行业标准，加强技术防控与行业自律，切实维护各方合法权益。

　　网络视听行业正站在新的发展起点上，机遇与挑战并存。期待行业各方携手共进，在变局中开新局，创作出更多优质内容，推动行业高质量发展，让网络视听更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求，为文化强国建设贡献力量。

　　作者：飞，初审：王萌，复审：张毅，审签：祁永礼