6月12日，兰州马拉松组委会官宣，2027兰州马拉松将于5月23日举办，但比“定档”更值得关注的是，2026兰马直接经济效益攀升至8.64亿元，这份“成绩单”恰好体现了赛事经济的威力。

　　2025兰马创造直接经济效益6.64亿元，而2026兰马直接经济效益攀升至8.64亿元，一年净增2亿元，同时赛事传播价值15.389亿元，数字的变化直观印证赛事强劲的产业带动能力，也彰显出“赛事+文旅+商业+IP”多元复合产业生态正逐步成型、持续释放活力。

　　那么兰马是如何破局赛事经济的呢？首先是赛事植入文化符号，从赛事吉祥物“马向前”与“马超越”，到市民加油铃2.0，赛事精神通过文化符号传播，城市精神通过赛事传递；其次，赛事离不开深厚的群众基础，从6864名“兰精灵”与608名领嗨员，再到赛道两旁加油助威的市民，赛道情绪价值给到“夯”；另外，赛事同样也离不开宣传矩阵，联动131家各级各类合作媒体，将这场城市狂欢无限放大传播，相关话题全网曝光量持续攀升，内容范畴及宣传渠道铺设的广度均为历届最优，以极致传播效能放大城市影响力。

　　兰马的实践为赛事经济提供了三条清晰启示：其一，“赛事+多元业态”，赛事经济不是单一的体育产业，要将赛事流量作为纽带，串联起吃住行游购娱“全链条”，将“流量”转化为“留量”；其二，赛事“可延续”，深耕赛事IP和城市文化IP，将赛事与城市文化深度融合，打造持续迭代赛事IP，形成独有的赛事记忆点；其三，赛事需要群众基础，优质的赛事经济离不开全民参与的氛围，以及精细化的城市服务。

　　兰马的“成绩单”让我们看到了体育赛事从内陆城市出圈的赛道，希望未来能有更多高品质特色赛事落地兰州，构建多元赛事矩阵，以赛事经济持续推动城市经济发展。(博博)